做SEM的小伙伴都知道，推廣初期搭建的賬戶搭建很重要，但是還是有很多新手接手新賬戶的時(shí)候搭建的不對(duì)，到后期做優(yōu)化工作的時(shí)候比較難辦。
所以就很有必要的說(shuō)一下，怎么搭建一個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu)。
搭建一個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu)，目的是為了讓賬戶結(jié)構(gòu)更清晰，數(shù)據(jù)分析工作更簡(jiǎn)單。
賬戶是按推廣計(jì)劃——推廣單元——關(guān)鍵詞來(lái)劃分的。賬戶的結(jié)構(gòu)是固定不變的，但是不同的產(chǎn)品特性要定制不同的策略。
按產(chǎn)品：
如果該項(xiàng)目推廣的產(chǎn)品比較多，就可以按產(chǎn)品分類(lèi)進(jìn)行推廣，每個(gè)產(chǎn)品都設(shè)置不同的計(jì)劃。
比如辦公家具行業(yè)，有老板桌，會(huì)議桌，職員桌等不同的產(chǎn)品，就可以把這些產(chǎn)品劃分不同的計(jì)劃，進(jìn)行投放。
按時(shí)段：
比如某個(gè)產(chǎn)品在下午4點(diǎn)的時(shí)候，咨詢的比較多，那么就可以在下午4點(diǎn)的時(shí)候，把出價(jià)比例提高一些。比較差的時(shí)間段可以降低出價(jià)比例。沒(méi)有咨詢的時(shí)間段，就可以暫停計(jì)劃。
按地區(qū)：
比如辦公家具這個(gè)行業(yè)，只想在河南地區(qū)推廣，那就只設(shè)置河南地區(qū)就可以了。
購(gòu)買(mǎi)意向：發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，尋求方法，決定購(gòu)買(mǎi)，這三個(gè)階段，意向從弱到強(qiáng)，越往后用戶的搜索量會(huì)越小，但是意向也會(huì)更強(qiáng)烈。
1）發(fā)現(xiàn)問(wèn)題：說(shuō)明用戶有了某種需求，比如，熬夜有了黑眼圈，可能訪客就會(huì)搜索，為什么會(huì)有黑眼圈，類(lèi)似這樣的詞。
2）尋求方法：在用戶知道了為什么會(huì)有黑眼圈以后，想要找到解決方法，可能就會(huì)搜索，黑眼圈怎么辦，怎么治療黑眼圈等詞。
3）決定購(gòu)買(mǎi)：看了一圈，用戶已經(jīng)決定購(gòu)買(mǎi)了，但是，還是有猶豫的，所以對(duì)進(jìn)行對(duì)比，比如可能會(huì)搜索，治療黑眼圈哪家好，某某治療黑眼圈怎么樣等詞。
下面以我新建的賬戶為例子。
在新建賬戶的時(shí)候要考慮，這個(gè)產(chǎn)品的單一存在的，還是有別的產(chǎn)品。比如我是做祛斑產(chǎn)品的。只銷(xiāo)售這一種產(chǎn)品，那么按照購(gòu)買(mǎi)意向劃分就可以了。
如果是多產(chǎn)品，不僅有祛斑的，還有去皺紋的。那么就需要按照多產(chǎn)品劃分計(jì)劃，再按照詞進(jìn)行劃分，比如祛斑，按照詞性可以劃分為，治療詞，手術(shù)詞，費(fèi)用詞，癥狀詞，危害詞，原因詞等等等。
在把這些詞按照計(jì)劃的層級(jí)來(lái)劃分。
比如治療詞，手術(shù)詞，費(fèi)用詞可以單獨(dú)新建計(jì)劃來(lái)管理。因?yàn)檫@些詞是意向是相對(duì)來(lái)說(shuō)比較強(qiáng)的。
比如原因詞，癥狀詞，危害詞。這些詞可以只建立一個(gè)計(jì)劃。因?yàn)橐庀虿粔驈?qiáng)烈，只是屬于了解階段。
投放設(shè)置一般從地區(qū)維度和時(shí)段維度來(lái)進(jìn)行。
地區(qū)維度的設(shè)置方法：打開(kāi)百度推廣后臺(tái)——推廣管理——地域，就可以選擇你要推廣的地域。 如果想要對(duì)不同地區(qū)設(shè)置不通的出價(jià)，可以在地區(qū)投放界面設(shè)置出價(jià)比例。在下圖紅色圈起來(lái)的地方修改對(duì)應(yīng)地域的出價(jià)系數(shù)就可以啦。默認(rèn)一般情況下，都是為1。 這樣設(shè)置的好處就是，可以單地區(qū)投放，也可以多地區(qū)投放，也可以給效果不好的地區(qū)暫停或者降低出價(jià)系數(shù)。爭(zhēng)取利潤(rùn)最大化。當(dāng)然啦。這個(gè)效果好不好，也是要看數(shù)據(jù)來(lái)修改的，可千萬(wàn)不能憑感覺(jué)修改。
時(shí)段維度設(shè)置方法：打開(kāi)百度后臺(tái)——推廣管理——推廣計(jì)劃，點(diǎn)擊編輯推廣時(shí)段。 進(jìn)入之后，選擇要投放的時(shí)間段就可以了。和地區(qū)投放一樣，也可以設(shè)置出價(jià)比例。 時(shí)段出價(jià)比例也是要通過(guò)數(shù)據(jù)分析，分析出來(lái)哪個(gè)時(shí)段效果好，進(jìn)行調(diào)整增加出價(jià)比例，反之就降低出價(jià)比例，減少浪費(fèi)。
再下面就是找詞，在細(xì)分關(guān)鍵詞啦。我記得之前寫(xiě)過(guò)一篇有關(guān)拓詞的文，有興趣的小伙伴可以去找找看，在這里就不多說(shuō)啦。希望可以幫助到你們。