sem客戶構(gòu)建了三個(gè)主要元素：推廣計(jì)劃、推廣單元和關(guān)鍵字。
其中層級(jí)關(guān)系可以從大到小考慮，所以為了將購(gòu)買的關(guān)鍵字合理分配給各計(jì)劃和單元，有效地構(gòu)建賬戶結(jié)構(gòu)，首先理解相關(guān)概念是很重要的。 SEM投放的最佳狀態(tài)：各購(gòu)買關(guān)鍵詞內(nèi)部沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，同時(shí)對(duì)外有良好的排名，所作創(chuàng)意語(yǔ)句順利，落地頁(yè)設(shè)置得當(dāng)。 為了完成這個(gè)使命，客戶結(jié)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生。 也就是說(shuō)，將不同的關(guān)鍵詞納入其推進(jìn)結(jié)構(gòu)。
但是，由于關(guān)鍵字種類復(fù)雜，包含普通話、品牌語(yǔ)、競(jìng)品語(yǔ)、口碑語(yǔ)等，為了分別購(gòu)買這些關(guān)鍵字，后期推廣關(guān)鍵字、制作創(chuàng)意、制作落地頁(yè)，推進(jìn)計(jì)劃和單元將展開的關(guān)鍵字分別放入賬戶結(jié)構(gòu)內(nèi)，完成賬戶結(jié)構(gòu)的構(gòu)建。 任何行業(yè)都可以根據(jù)關(guān)鍵字規(guī)劃者或第三方檢索詞分析提取工具，找出行業(yè)詞根，根據(jù)整理成表的5個(gè)詞類(品牌語(yǔ)、普通話、競(jìng)爭(zhēng)語(yǔ)、疑問(wèn)語(yǔ)、口碑語(yǔ))分析構(gòu)建賬戶結(jié)構(gòu)的檢索詞，分析哪種檢索詞的按地區(qū)、時(shí)間段投放后，文案會(huì)擴(kuò)大。五種詞類分詞方式適用于全行業(yè)。 PS  :冷門行業(yè)和搶手企業(yè)，人們的詞類、有意詞類以上是針對(duì)任何行業(yè)構(gòu)建賬戶結(jié)構(gòu)的常用途徑，掌握這一點(diǎn)，從事sem的任何行業(yè)都值得信賴。
最重要的是，為了了解公司的業(yè)務(wù)，要更加明確用什么模式建立賬戶，如何有效地提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量和匹配關(guān)系。